Las palabras clave son las mejores aliadas al posicionar nuestro trabajo literario, independientemente que autopubliquemos, o lo realicemos a través de una casa editorial. Al incluirlas en el título o en la sinopsis del texto, logramos que tenga más acceso al público lector, y al mismo tiempo es una táctica exitosa para que más lectores puedan conocer nuestro libro.
Tanto Amazon Kindle y Google alojan millones de títulos en sus buscadores, y necesitamos de estas palabras para facilitar la búsqueda del texto, para que al saber elegir las adecuadas, se aumenten las ventas.
En esta oportunidad en Ediciones Kitzalet te explicamos qué son las palabras claves y la importancia que tienen al usarlas en el texto, en el título y su promoción para posicionar el libro en las librerías digitales más importantes del mercado.
Las palabras clave y la forma de pensar del mercado
Las palabras clave han pasado de ser una forma de encontrar un sitio web, a representar la forma de pensar en el mercado editorial. Al describir la temática de los libros, blogs o artículos en particular, facilitan la ubicación a través de los motores de búsqueda. La proliferación de sitios webs hacen necesario la elección correcta de estas palabras, para lograr que el libro sea conocido.
Una buena forma de identificarlas es revisando los diferentes buscadores y analizando las palabras clave que se repiten en sus:
- Títulos
- Sinópsis
- URL
Actualmente, Amazon Kindle es la mayor librería en todo el mundo, donde se alojan millones y millones de títulos, y por ello son tan importantes el buen uso de las palabras clave. Nos ayuda a posicionar nuestro trabajo dentro del buscador – el tercero más usado por detrás de Google y Youtube – y así aumentar las ventas.
En definitiva, estas palabras se utilizan para que libros, blogs o artículos sean encontrados fácilmente por las personas que buscan temáticas similares en internet, bien sea en navegadores como Google o tiendas como Amazon. Una correcta utilización y búsqueda es fundamental para que los interesados puedan encontrar tu trabajo literario facilmente o les aparezca antes que el de la competencia, y podemos identificarlas en:
- Long tail keywords (palabras clave de cola larga), compuestas normalmente por una frase. Pocas búsquedas y con muy poca competencia, pero el usuario realmente le interesa.
- Short tail keywords (palabras clave de cola corta), compuestas de una o dos palabras cortas, con un alto tráfico de búsqueda, y son altamente integradas en sus sitios webs, pero difícil lograr posicionarse.
También existen herramientas que funcionan para determinar el potencial de la palabra clave, como son Google Ads, y Google Trends, que te ayudan a conocer:
- El volumen de búsqueda
- El índice de búsquedas
- La estacionalidad de las palabras clave y su comparación con otras
También, puede describirte por qué hubo un pico de búsquedas en determinadas palabras.
Encontrar tu título clave
Si bien la búsqueda del mejor título pude convertirse en toda una odisea, en otras ocasiones puede estar muy claro, lo ideal que el título sea llamativo, fácil de recordar y atractivo a los lectores, asimismo, debemos considerar el mejor según el género de la obra.
Usar las palabras clave dentro del título es apoyarse en las estrategias de marketing online, entendiendo que en el mundo de hoy todo se mueve a través de las redes sociales y medios digitales, haciendo esencial tener una presencia web con el mayor alcance para lograr llegar a más lectores, y por todos los medios posibles.
Estas palabras forman parte de los metadatos del libro. Puedes elegirlas de forma intuitiva, pero esto sucede muy pocas veces, por lo que se debe hacer un ejercicio para identificar cuáles son las palabras clave que necesitas para dar a conocer tu obra.
Encuentra las palabras clave para posicionar tu libro
Al escoger el título, escoger palabras clave por temáticas puede no ser suficiente, estas deben estar:
- Relacionadas con el contenido de tu libro
- Ser familiares para el lector objetivo
- Poco usadas por la competencia y aumentar su visibilidad.
Un buen sitio para buscar es Amazon. Esta plataforma es una herramienta esencial para escoger los mejores títulos que identifiquen tu trabajo, y al mismo tiempo se posicione en el mercado, cumpliendo con su objetivo teniendo las siguientes características:
- Atractivo para los lectores
- Describir la temática del libro
- Ofrecer una gran historia
- Ser fácil de recordar y memorizar
Amazon, al ser una tienda online, ofrece muchas ventajas para realizar una investigación exitosa, y observar el resultado que produce cuantas palabras clave elegidas. Además de ello, debes tener en cuenta los historiales de búsqueda, las cookies y los marcadores que han estado almacenados en el navegador. Otros navegadores que puedes hacer la búsqueda como:
- Chrome, en la ventana de incógnito.
- Mozilla Firefox, en la ventana privada.
- Microsoft Internet, en la navegación privada.
En los libros las palabras clave funcionan en:
- El propio título y el subtítulo y deben ser muy concretos. Debe dejar claro a simple vista al lector su temática y qué problema resuelve.
- La sinopsis o descripción es un resumen breve y general del libro que trata los aspectos más relevantes para atrapar al lector. Esta descripción debe contener palabras clave que complementen al título y al subtítulo.
Amazon KDP ofrece un apartado llamado palabras clave, para guiar a los potenciales compradores de tu libro, en el que puedes añadir hasta 7 etiquetas que se consideren relevantes y que atraigan de una manera muy directa a tu lector ideal, es decir, a tu público objetivo.
Si tu libro tiene un gran volumen de ventas, será mejor su posicionamiento, de ahí radica la importancia de buscar estas palabras, en la que puedes seguir los siguientes consejos:
- Mezclar palabras clave, las que más buscan las personas que quieres que lean tu libro, además de términos específicos que resuman un tema determinado y que no sean muy usados por la competencia, como las palabras de cola larga. Por ejemplo, “Dieta Keto” es una palabra clave muy general y es muy usada, en cambio, “Las mejores recetas de la dieta Keto para principiantes”, no lo es.
- Evita duplicar palabras clave. Siguiendo con el ejemplo de “Dieta Keto”, esta palabra puede ser la fuente de varias palabras clave y una palabra clave en sí misma. Puedes usar “Dieta Keto para principiantes” y hacer otras mezclas como “Recetas la Dieta Keto para todos”. Así solo usas pocos campos de entrada, pero tienes más términos de búsqueda para hallar tu libro.
- Piensa en el punto de vista de los lectores, en cómo realizan su búsqueda, que generalmente suelen ser más emocional. Este enfoque te ayudará a destacar entre otros títulos.
- Ten en cuenta las sugerencias que aparecen en los desplegables del campo de búsqueda
- Evita las palabras prohibidas, como best seller, superventas, que son términos contradictorios, o términos que no cumplan con las políticas establecidas en las tiendas online.
Con estos consejos útiles, puedes apoyarte a encontrar ese título que cautivará a tu público objetivo y lo atraerá hacia tu libro. Así como el título es una parte muy importante de tu obra, no se deben descuidar otros aspectos relevantes como la portada y la estructura interna, y utilizar las palabras clave para crear ese puente entre tu libro y el lector.
¿Conocías la importancia de las palabras clave? Para tener mejores resultados en posicionar tu libro, puedes apoyarte en profesionales, que es siempre la mejor opción, por ello no dudes en contactarnos.
